2023影市观察：周末档持续发力
2024-01-19 来源：互联网
2023年的影市充满了惊喜。
纵观去年电影市场，可以说，从年初到岁末，几乎每个月都有令市场和观众惊喜的影片。一部接一部的影片点燃观众热情，引起众多社会话题，同时在市场中的表现也令业界欢呼沸腾。
业界专家表示，创作者们在表达中华优秀传统文化、与时代和生活接壤的电影上下功夫，影片里见神采、显底气，得到了观众的认可和喜爱。
01
周末档潜力无限
2023年8月，中宣部电影局常务副局长毛羽在文化强国建设高峰论坛上提出周末档建设。观察去年，多部影片选择在周末档上映，并取得了不错的票房成绩。
3月的第二个周末，《保你平安》正式上映，放映期间影片凭借好口碑推动票房持续高涨，上映17天后，影片票房破5亿，最终累计票房达7亿。与最初票务平台预测该片总票房的数字相比，其最终成绩翻了近三倍，扎扎实实走出了长尾效应。周末的票房收入是该片能够超出预期的关键，首周末它就展现了稳健的票房走势，首周六涨幅高达90%，首周日继续环比小幅度上涨，迅速实现了第一次票房逆跌。第二周的周末票房近1.3亿，环比上周增长了10%，这两周周末的累计票房接近2.4亿，占该片总票房的35%左右，可见周末档给予了影片发力空间。
以往，影片首个周末甚至首日票房成绩，几乎成了一部影片所能取得的成绩。但是去年越来越多的国产片开始发挥长尾效应，利用周末档持续发力。《涉过愤怒的海》11月25日（周六）正式上映，其首日票房达到1.03亿元，此后持续领跑，至12月15日《三大队》上映当天，《涉过愤怒的海》以5.39亿的票房成绩领跑12月电影市场。《三大队》上映首日票房3053万元，周六就以6185万元的成绩实现了大幅上涨，尽管周日票房成绩有所回落，但依旧取得了5257万元，为单日票房冠军，同时后续凭借口碑让票房持续上涨。值得一提的是，随着《涉过愤怒的海》《三大队》的陆续上映，以及元旦档的到来，全国电影市场票房自第46周以来连续六周实现环比增长。
但据灯塔研究院联合新华网发布2023年中国电影市场年度盘点报告显示，“2023年在较早的春节档助力下强势开局，中段暑期档强力推进、年度累计票房一度追进历史最高的2019年同期。虽然国庆档、贺岁档所在的第四季度节奏有所放缓，2023年档期贡献仍保持全年68%票房的高位，热门档期仍是观众一年观影的主要时间段。”可见，中国电影市场还需要在档期、排片上多下功夫。
不过，从去年在周末档取得超出预期票房的电影可知，观众存量也逐渐被优质影片撬动，长线放映成为可能。首先，从票房占比表现来看，去年2022年档期票房贡献达64%，今年档期票房贡献下降至60%，周末档对全年票房贡献正在逐渐发力。其次，票房周期向后倾斜，常规于周五上映的影片，首周、次周票房贡献相比2020—2022年均有回升，但仍保持着2019年以来观影向后倾斜的趋势。上映首周周末三天中，周六、周日回升幅度更高，首周五票房贡献均值已落后于首周日。
相比于其他热门档期，周末档还稍显“稚嫩”，但营造和建设好周末档对电影市场长久发展具有重要意义。如果只靠几个热门大档期，对于观众来说“食不充饥”，对于影院来说不够“养家糊口”。因此，多一些高质量的中小成本影片“扎根”周末档，不仅能够避开“头破血流”的热门档期争夺，也能够培育观众的日常观影习惯。
02
新力量打造优质影片
今年，周末档看到了多种类型的优质电影，同时也发现这些电影背后是多位游刃有余、别具一格的青年导演，也是过目不忘、收放自如的青年演员。
从导演来看，《宇宙探索编辑部》导演孔大山是首执导筒，《二手杰作》是导演王子昭的首部剧情长片，《三大队》《年会不能停！》分别是戴墨、董润年的第二部导演作品，《拯救嫌疑人》是导演张末的第三部长片作品，《永安镇故事集》《河边的错误》分别是魏书钧的第二、三部作品……在他们的作品中，能够看到他们对电影怀揣着一颗赤诚之心，对电影创作精益求精。上海大学上海电影学院教授刘海波表示，无论在剧本创作上，还是在视听语言表达上，我国青年电影人的创作水准正日臻成熟，对类型片生产规律的掌控更加熟练。
同时，在他们身后我们也能看到，王红卫、郭帆、陈思诚等一批资深影人担任监制、“薪火相传”的创作模式提供了年轻导演等创作人才更多成长空间，他们已然接过前辈手中的“火炬”，成长为中国电影的中坚力量。
此外，年轻演员队伍的成长也让业界赞叹不已。清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿以暑期档影片为例指出，“一些年轻演员带来了超出预期的角色塑造。比如《消失的她》里，朱一龙演出了反派的质感，张艺兴在《孤注一掷》里的表演较过往相比也有明确的进步。”同样的，朱一龙在《河边的错误》中也有着令人赞叹的演技，电影原著作者余华在观影后评价朱一龙诠释的马哲说道：“朱一龙从头到尾情绪都控制得非常好，演得很好，他演什么都没有问题。”
03
悬疑类型惊喜连连
综观2023年影市，悬疑类型电影给人惊喜不断。“从类型上来看，除剧情、喜剧、动作三大热门类型外，年度票房前五名中的另外两席，代表着全年市场的观影趋势。进入2023年罪案、悬疑从票房占比10%上下的高频类型，晋升为年度前五的热门类型。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示。而在2023年的周末档优质影片中，悬疑也成了“宠儿”。
悬疑、罪案类电影往往会与探案相关，如《第八个嫌疑人》《河边的错误》《拯救嫌疑人》《三大队》等影片，都以警察（正义）一方的代表追寻罪犯（邪恶）。中国电影评论学会秘书长胡建礼分析，“疫情之后，各国的电影工作者都在找那种能够吸引观众的故事，这类题材天然具有很强烈的戏剧冲突，有比较强的悬念，因此，它们受到创作者的青睐。”
除此之外，还有艺术电影和宠物治愈系的电影值得关注。说起艺术电影，不得不提《河边的错误》和《宇宙探索编辑部》这两部影片。从票房来看，《河边的错误》《宇宙探索编辑部》分别收获了3.09亿和6704.3万的票房成绩。《河边的错误》自10月21日上映后，连续8天票房、排片率等数据位列第一，这个成绩对于艺术电影颇为少见，有媒体称之为“近年来商业表现上最成功的艺术电影之一”。《宇宙探索编辑部》则用另一种方式告诉观众，不一定拥有特效、“带着地球流浪”才算是对科幻的探寻，它可以是一场看似毫无意义的追寻，也可以是对世界和未知永远保持好奇心。
《忠犬八公》《再见，李可乐》则作为宠物类影片温暖观众，其实纵观近几年的影市中，宠物类影片有着相对固定的市场和观影人群，如早些年的《小Q》《宠爱》等都取得了不错的票房成绩。
回望去年电影市场中的周末档优质影片，不仅能在周末档拉动大盘，还能未青年创作者提供平台，同时还能够有类型多样的影片满足观众的观影需求……未来，期望电影创作者能够持续为中国电影市场带来更多令人耳目一新的高质量影片，紧贴时代、紧抓观众，让国产电影“叫好又叫座”。
文/李佳蕾
编辑/李佳蕾
责编/杜思梦
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