进博倒计时20天：乐高集团将以“玩心未眠”为主题，打造充满创造力的“愉悦社区”

上海2026年10月15日 美通社 －－ 在第九届中国国际进口博览会倒计时20天之际，乐高集团宣布将以“玩心未眠”为主题，亮相“更高品质，更好生活”为主题的消费品展区。作为连续九年参展的“全勤生”，今年乐高集团将打造一个聚焦成年消费群体的沉浸式创意空间，从消费者多元的兴趣爱好出发，带来充满创造力的产品与互动体验，邀请每一位心怀热爱的消费者发挥创意，在积木的“咔嗒”声中感受创造的愉悦。

深耕中国市场，依托进博平台持续传递创造的魅力

一直以来，乐高集团都将中国市场视为重要的战略市场。深耕中国市场四十多年来，乐高集团持续通过创新产品组合、拓展品牌体验、优化零售业务等举措，积极回应中国消费者不断变化的兴趣与需求，让创造的乐趣变得更可及，将快乐传递给不同年龄、不同兴趣爱好的中国消费者。

进博会作为中国对外开放的重要窗口，自2018年首届举办以来，便成为乐高集团展示创新成果、连接本土市场的重要舞台。过去八届进博会中，乐高集团已累计全球首发34款新品，并持续借用进博会“展品变商品”的溢出效应，将覆盖不同兴趣爱好的创新产品和创意拼搭体验带给中国消费者。今年，乐高集团将继续把全球首发新品带上展台，让中国消费者第一时间就能近距离感受新品的魅力。

聚焦成年消费者，让创造力在更多场景绽放

进博会作为中国对外开放的重要窗口，也是展示前沿生活方式的重要平台。连续九届赴约，乐高集团的展台也在不断演进：从产品的陈列展示，逐步升级为可看、可玩、可参与的沉浸式体验空间，让每一位参观者都能在动手拼搭中感受积木的魅力与创意的无限可能。今年，乐高集团将以“玩心未眠”为主题打造全新的进博展台体验，围绕成年人的多元兴趣爱好呈现丰富的乐高^®产品套装，并搭配更加创意、场景化的空间设计，鼓励大家亲手拼搭、自由创造，把心中的热爱变成真实可见的作品，享受创造带来的愉悦和快乐。

近年来，乐高集团持续关注成年消费者不断变化的兴趣与需求，不断拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合，让不同兴趣都能成为创造的起点。此外，乐高集团还致力于打造线上线下联动的体验场景，推出丰富多样的品牌活动，让拼搭成为成年人释放创造力、展现个性、收获快乐的全新生活方式。今年9月，乐高集团开启“玩心未眠”全新品牌项目，鼓励更多成年人在创造中表达热爱；作为项目的核心落地活动，乐高开花展在10月亮相上海西岸，以38万余朵乐高花植构筑“乐高花浪”，为公众解锁乐高积木创造力的更多想象空间。

今年，乐高集团将延续“玩心未眠”的主题亮相进博会，展台设计概念也呼应乐高开花展，把“用创造联结热爱、在拼搭中享受愉悦”的品牌主张延伸到进博舞台，让更多公众亲身感受创造的乐趣。展台现场，乐高集团将沿用乐高开花展中“乐高花浪”的创意概念打造大型艺术装置，同时设置丰富的拼搭互动体验区，向更多公众展现乐高积木承载的无限创意，并邀请消费者亲手参与拼搭创作，探索创造的乐趣与更多可能性。